“成都是什么味道”解锁消费新场景里的城市密码

从“成都到底是什么味道？”的一次社交媒体热议，到一场关于“Citywalk可爱成都幸运线”的城市漫游，今年五一前后，成都文旅集团首次携手“瑞幸咖啡”在全国开展城市文创IP系列跨界联名合作，一场关于城市味道的创意体验，串联起“城市文旅+咖啡品牌”、 “文化+消费”的创新链条，正重塑着城市文化品牌传播的底层逻辑。

咖啡杯里的城市密码

首个“幸运”快闪店五一前亮相成都宽窄巷子，将巨型大熊猫、四川竹椅、柠檬乐园、咖啡小站重构共生，打造出“幸运产地乐园・成都”消费新场景，五一期间将场景复制至成都春熙路、上海北外滩、天津民园广场等城市地标。这种看似混搭的元素碰撞，实则蕴含了城市文化基因的现代化转译密码――瑞幸咖啡将成都城市文创IP“可爱成都”系列“大熊猫胖花”、“小熊猫能喵”等个性化形象融入产品杯身、保温杯、金属徽章、毛绒公仔、贴纸等联名周边产品。

全民共创，以“城市文创”IP赋能城市品牌年轻化的传播。当“成都味道我知道”及其联名话题在社交平台收获过亿曝光，这场跨界联动已超越商业范畴，通过首发经济激活文化存量，用消费场景重构城市叙事。让城市形象从官方叙事转向情感共鸣，真正实现了"每个人的成都都有不同味道"的品牌升维。

“Citywalk可爱成都幸运线”将咖啡馆变为文化驿站，城市漫游从文艺青年的专属仪式，演变为全民参与的消费盛宴，游客在“发现式骑行”中完成消费决策。这种线上线下导流形成的消费闭环，使得城市街巷变成开放式商业展厅，让城市符号如同安岳柠檬那样，变成可触摸、可品味、可分享的消费场景。

不仅如此，叠加瑞幸咖啡全国2万余家门店同步发力，这种“全国播种，本地开花”的策略，既借势瑞幸的年轻客群基础，又精准触达潜在游客。

城市文创IP运营的创新探索

以城市文创IP为抓手，成都文旅集团成功实现城市品牌的“破圈”传播。4月22日至24日，宽窄巷子“幸运产地乐园”快闪主题店亮相，五一期间众多市民游客参与成都春熙路、上海北外滩、天津“幸运”快闪店现场打卡游戏互动，线下覆盖人流超200万人。这充分印证了城市文创IP的强大聚客能力和文化消费的巨大潜能。正如成都文旅集团文创投公司相关负责人所言：“通过开发联名产品，我们向年轻消费者传播一种可饮用的城市记忆。”这种将文化符号转化为可触达的日常消费，正是“文旅+百业”的精妙所在。

这场流量狂欢的背后，是城市文创IP运营的创新探索。2024年11月，成都城市文创IP矩阵平台正式发布，成都城市文创IP首批合作伙伴瑞幸、滴滴、美团等与成都文旅集团签约，拉开平台生态的发展序幕。当可爱熊猫碰撞咖啡文化，城市文创IP与咖啡文化携手联名，本次“瑞幸成都文旅联名”在“文旅+消费”领域尚属业界首次，涵盖视觉识别、产品创新、场景体验的全维度城市文化符号输出体系，既激活了在地文化资源的现代价值，又构建起“文化创意-产品设计-场景消费”的完整产业链条，这种模式提供了文旅经济升级的样本价值。

这场跨界合作的背后，是成都对“文化存量”向“经济增量”的创造性转化。更重要的是，这种转化不是简单的资源消耗，而是通过现代消费场景反哺文化生产――当年轻消费者为一杯带有城市印记的咖啡买单时，实质是在参与传统文化的当代诠释。“继续弘扬天府文化讲好成都故事，开发更多镌刻成都印记的爆款热款，探索出城市文创IP从文化创意向经济价值跃迁的新范式。”在成都文旅集团文创投公司相关负责人看来，当三千年文化底蕴邂逅新消费浪潮，不仅能催生“现象级”市场热度，更能沉淀出可持续的城市吸引力，下一步将持续推进成都城市文创IP“线上流量反哺线下产业”的市场战略，持续推动文创产业从单点突破向生态化发展转型，为城市文化品牌建设提供可持续发展的创新动能。

Citywalk可爱成都幸运线地图