新场景、新业态、新体验 暑期文旅消费热力涌动

到阿勒泰草原追寻“诗与远方”，在浙江湖州特色街区体验江南生活，去西安大唐不夜城感受历史文化之美……暑假期间，多地丰富文旅产品、培育融合业态，不断涌现的新场景、新体验“点燃”夏日文旅，暑期消费活力进一步释放，夏日经济持续繁荣。

今年暑期，影视剧取景地打卡游火爆“出圈”，越来越多游客“为一部电视剧、一部电影而赴一座城”。“跟着影视去旅行”成为新兴的旅游方式，影视作品正在成为推动文旅融合、促进文旅消费的重要力量。

《繁花》带动上海黄河路成为city walk热门线路，《我的阿勒泰》让新疆旅游掀起热潮……近日，随着国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的进一步开展，微短剧不断为各地旅游业带来新的增长点。

《一梦枕星河》以苏州历史文化名城和苏州工业园区三十年发展变迁为背景，融入苏绣、评弹、昆曲等非物质文化遗产，展现了苏州传统与现代融合的独特魅力，让游客走进姑苏城，感受“三生花草梦苏州”的意境；《那个重逢的夜晚》呈现了平潭的自然风光与风土人情，吸引不少观众专程奔赴平潭，感受独特的海岛生活。充满浪漫气息的沙滩、蓝天、大海吸引游客纷至沓来，今年6月，平潭接待国内游客95.24万人次，同比增长13.4%。

长沙：游客打卡历史文化旅游街区，了解深厚历史底蕴。（图片来源：视觉中国）

随着夏日文旅场景焕新，多地特色“文旅大餐”拉动消费新潮。各地在旅游休闲街区发展过程中，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，让游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

日前，国家发展改革委等部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》的通知，提出培育文旅体育消费新场景，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，深化旅游业态融合创新。

旅游休闲街区不仅是历史文化的承载地，也是消费业态的集聚地。宁波老外滩街区修葺改进历史洋楼，引进多样业态，融合历史文化与现代生活；常德柳河街街区注重水文化传承保护，推动水街相融，打造生态优良的城市“金腰带”；武汉昙华林街区保留历史文化，叠加商业区域，结合古城文化味与商业烟火气……

“主客共享，全天候、无门槛、有温度、多元多业态的城市休闲游正在成为新的消费热点。”业内人士表示，各地结合当地特色，在保护地方韵味的基础上打造出特色街区，成为推动城市文化与消费融合发展的新地标。

业内人士分析，许多影视剧蕴含着多元的自然和人文景观、精彩的地方故事、独特的地域文化，增强了城市的文化识别度和吸引力；各地因地制宜构建旅游新场景，焕新古建筑，让“上楼看好戏，下楼喝咖啡”成为美好生活体验。在推动文商旅融合发展进程中，打造更多人们喜闻乐见的新场景、新业态、新模式，可以激发旅游消费的更大潜能。（实习生张婧怡对本文亦有贡献）